Die Marketing-Mix-Instrumente sind Studierenden der Betriebswirtschaft so geläufig wie die Strukturformel der Acetylsalicylsäure den Studierenden der Pharmazie. Für viele ist der Marketing-Mix das Herzstück des Marketings.
Mit dem Marketing-Mix bzw. dem Management-Konzept „The Four Ps“ („vier P“ – englisch für Product, Price, Place, Promotion) versuchte der amerikanische Marketing-Professor Jerome McCarthy (u. a. Harvard Business School) Anfang der 60er Jahre konkrete Marketingaktionen zu systematisieren.
