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Ausgangspunkt eines Hypes ist oft das Statement einer prominenten Person – immer begleitet von Instagram, TikTok und Co. Aber auch das Boulevardblatt mit den vier großen Buchstaben und weitere Medien sind in der Regel mit von der Partie. Spätestens seit dem Viagra-Boom wird gefühlt jedes Jahr medial eine neue Sau durchs Dorf getrieben – das führt zu Enthusiasmus, aber auch zu Irritationen sowie zu Lieferengpässen im Apothekenmarkt. Was ist der Unterschied zwischen Trend und Hype? Wie ist der Verlauf? Welche Einflussfaktoren gibt es? Und welche Lessons Learned für die Apothekenpraxis lassen sich aus der medialen Präsenz und der Absatzentwicklung von Ozempic® und ELOTRANS® gewinnen? Frank Weißenfeldt, Senior Business Development Manager bei INSIGHT Health, gibt einen Überblick.
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