AKTUELLES AUS DEM DAP DIALOG 89

USP zunehmend relevant

So gelingt Differenzierung für Apotheke, Kooperation und Hersteller

Die Zahl der Apotheken in Deutsch­land lag Anfang 2025 nur noch bei 17.041. Das sind rund 1.000 Apotheken weniger als Anfang 2023. Zeitgleich stieg der Umsatz der Versand­apotheken stetig an. Derzeit wächst der Um­satz in der Offizin im rezept­freien Segment nur noch moderat. Daher stellen sich folgende Fragen: Wie können Vor-Ort-Apotheken, Apotheken­kooperationen und Hersteller auf diese Ent­wicklung wett­bewerbs­strategisch reagieren? Was ist das Allein­stellungs­merkmal, das einzig­artige Verkaufs­angebot, also die Unique Selling Proposition (USP) meiner Apotheke?

Klaudia Zimmer­mann, Yannik Dietrich und Frank Weißen­feldt von Insight Health geben einen Über­blick und erläutern Handlungs­optionen.